星巴克产品中国价格比美国高1/3

时间:2021-06-13 05:07 作者:亚博APP
本文摘要:近年来,关于洋品牌国内外定价不一,同一产品在中国市场上的价格低于国外的现象比比皆是。日前有媒体报道称之为,一款完全相同的星巴克产品,中国市场上的价格竟然比美国低1/3。 10月9日,星巴克中国公司对此《国际金融报》记者回应,与其他国家比起,星巴克在中国市场的运营成本和市场动因是有所不同的。 星巴克在中、美市场的价格差异,并不是基于同一维度的较为。

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近年来,关于洋品牌国内外定价不一,同一产品在中国市场上的价格低于国外的现象比比皆是。日前有媒体报道称之为,一款完全相同的星巴克产品,中国市场上的价格竟然比美国低1/3。    10月9日,星巴克中国公司对此《国际金融报》记者回应,与其他国家比起,星巴克在中国市场的运营成本和市场动因是有所不同的。

星巴克在中、美市场的价格差异,并不是基于同一维度的较为。龙腾资本董事总经理周璐拒绝接受《国际金融报》记者专访时回应,洋品牌之所以内外价格不尽相同,固然有关税、贸易、运输等方面的物流成本、减少的渠道成本、营销成本等因素,但洋品牌的心理优势,让企业不仅在价格上内外有别,服务和安全性标准上也在“大跌”。

    国内外价差广泛    据外媒报导,近期一份全球多个城市的调研结果表明,星巴克在北京的价格低于东京、纽约、香港、伦敦等城市,其中,一款在伦敦售价3.81美元的星巴克咖啡到了北京价格变为了4.81美元,压低了26%。而北京的人均农村居民收益相比之下高于纽约、伦敦等城市。    记者注意到,除了咖啡品牌星巴克,诸如美国二线品牌蔻驰(coach)、 奢华品牌香奈儿(chanel)等奢华品牌,不仅国内外定价不一,其差价幅度更加令人瞠目结舌。

    记者昨日指定coach美国和中国的官网找到,其中一款价格更为普通的莱格西系列拉链大手袋在美国官网的价格是298美元,折算人民币大约为1860元。但是在中国官网的标价则是3800元,整整比美国的售价喜了一倍还多,差价率超过204%。而国庆假期刚刚从法国巴黎旅行回去的黄先生告诉他记者,他老大朋友带上的一个香奈儿中型包在,免税后价格是2万元左右,但是朋友在上海国金中心看见的同款价格是4万元左右,价格居然差距一倍。

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    星巴克中国涉及人士告诉他记者,星巴克的定价是基于对各种原料设备、员工薪酬福利、租金,以及汇率、进口关税、物流运输等各种运营成本的综合考虑到。于是以因为这些动态因素,同一款饮品在星巴克所营运的62个市场都具备较小的差异。

    而对于“在中国及亚太地区账面利润率较高”的众说纷纭,上述人士回应,中国及亚太区除直营店以外的其他经营形式,如合资门店和加盟门店占到较为低,财务报告只算入这些门店的利润,而直营店要反映各项成本以及 终的利润。不过,对于中国市场直营门店的明确占到比,以及中国市场的综合运营成本,星巴克方面则没透漏。    同类品牌缺少竞争力    商务部门的一项调查表明,手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品的20种高档品牌消费品,国内外的差价都很显著。

施华洛世奇官网上的一款手表,在中国售价为6600元,而在欧洲售价490欧元(折算人民币大约3954元),仅有为中国内地售价的六到七折。    中国奢侈品协会会长蔡苏建此前拒绝接受媒体专访时回应,洋品牌在中国的销售高价与关税牵涉到。背后的市场独占和非法运营,才是导致超高价格的“元凶”。

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“在某种程度的洋品牌产品中,中国市场的利润是欧洲市场的6到10倍。”    值得一提的是,某种程度是洋品牌,耐克此前因为实施双重标准在国内遭到了重罚。同一款耐克篮球鞋,在中国不仅价格比国外高达500多元,而且在国外销售是双气垫,到国内却变为了单气垫。耐克公司为自己的“双重标准”递了487万元的罚款。

高端水依云矿泉水也因为在国内外实施双重标准,屡屡攀上国内质检“黑名单”。一位美籍华人邱先生告诉他记者,哈根达斯在美国的售价很低廉,也就两三美元,美国人对哈根达斯完全“不发烧”,更加别说当作品牌来尊崇。而在中国,哈根达斯却出了冰激凌中的“贵族”,这让很多美国人困惑。

此外,诸如味千拉面、吉野家快餐等“洋品牌”,在自己的老家都很“平民”,可进军中国后,一跃沦为了“贵族”。    周璐指出,洋品牌国内外实施两种定价、双重标准的不道德,体现了国人对洋品牌的饥渴和崇拜。

另一方面,也反映了我国高端同类品牌竞争力过于。“政府应当强化洋品牌在服务、定价等方面的监督和管理,洋品牌转入中国市场扩展要遵循国际商业规则,无法随便定价。同时,强化引入同类同档次竞争品牌,保证价格重返到理性竞争上来。”周璐说道。


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